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2020年3月5A級景區品牌100強榜單發布

發布日期:2020-04-13瀏覽:70

       伴隨國內疫情防控形勢逐步好轉,3月各地景區逐漸恢復活力。疫情之下,人們出游習慣和觀念將發生變化,“旅游+直播”正成為一種新的旅游業態。截至3月16日,全國已有28個?。▍^、市)3714家A級旅游景區恢復對外營業,復工率超過30%,已恢復開放的旅游景區主要為山岳型景區、開放型景區等室外旅游場所,總體運行平穩。
       以下是邁點研究院獨家發布的“2020年3月5A級景區品牌100強榜單”。本月華中地區增幅顯著,黑龍江湖南新疆熱度增加;超五成景區排名上升,山水型、湖泊型景區漲幅明顯;MBI指數超八成上升,西藏山西增幅顯著;無錫黿頭渚景區、廣州長隆旅游度假區、拉薩布達拉宮景區及武漢黃鶴樓公園在各細分維度表現最為優異。
       月度5A級景區品牌百強榜單由邁點研究院研制,旨在通過數據解讀景區在互聯網及移動互聯網領域的影響力,為景區制定戰略方案提升品牌發展賦能。

一、百強榜單

 
二、本月榜單分析

◎華中地區增幅顯著  黑龍江湖南新疆熱度增加 
伴隨國內疫情防控形勢逐步好轉,各地景區逐漸恢復活力。本月華中、西南地區增幅明顯,區域內百強上榜數量分別上升42.86%和6.67%,東北、華北、華南和西北地區表現穩定,華東地區市場熱度有所減退。從不同省份表現來看,本月黑龍江省表現最為突出,區域內百強景區從無到有,實現跨越式增長。同時,湖南、新疆表現優異,省內景區市場回溫現象提升,百強景區上榜數量漲幅均高達100%。據悉,截止至3月16日,全國已有3714家A級景區開始恢復對外開放,華中、西南眾多高星級景區名列其中;為推動疫后新疆文旅業全面有序恢復,本月阿勒泰喀納斯景區相繼推出各種特色文化活動,對原有線路升級改造,以期吸引疆內外游客前來游賞,助力當地文旅復蘇。邁點研究院認為,疫情將加速景區行業和游客的重構,以門票為主要營收的傳統景區將面臨淘汰,文化賦能的高品質生活和產品將成為未來消費升級的重要體現,個性化、垂直化及差異化的旅游產品將會成為吸引游客的重要抓手和推力。
 
超五成景區排名上升  山水型、湖泊型景區漲幅明顯
本月百強榜單中,超五成景區排名上升,45家景區排名下滑,持平景區數量2家。在上升景區中,華東地區雖穩居首位,但其上榜數量有所下降(22家),西北地區環比增幅顯著,高達75%。從百強景區類型來看,本月自然景觀類景區占主體,山岳型景區仍位居該主類細分類型首位,環比上月,山水型景區及湖泊型景區分別上漲60%和10%,濕地型景區和沙漠型景區上榜數量均下降50%;其他細分類型中,歷史遺址型景區(28家)表現依舊亮眼,文化演藝型景區環比下降33%。據了解,當前國內旅游景區復工率超過30%,已恢復開放的旅游景區主要為山岳型景區、開放型景區和市民公園等室外旅游場所,總體運行平穩,未出現疫情異常情況。邁點研究院認為,疫情將影響人們出游習慣和觀念的變化,生態健康景區成為市場熱點,相較于傳統跟團游,自由行、自駕游等出游形態更受市場青睞,綠色旅游將成為旅游目的地創新和發展重點。
 
MBI指數超八成上升  西藏山西增幅顯著
經邁點研究院監測,本月 5A級景區MBI指數超八成上升,相較于其他省份,西藏山西增幅較為顯著,區域范圍內,表現最為突出的是拉薩布達拉宮景區、山西忻州五臺山風景名勝區及晉中平遙古城景區。本月,為響應中國國家文物局關于新冠肺炎疫情防控期間,向民眾提供優質數字文化產品和服務的倡議,拉薩布達拉宮景區迎來網絡直播首秀,通過直播景區,大幅提升布達拉宮的市場熱度,為“疫”后恢復運營積累大量潛在客源;3月25日,伴隨疫情防控形勢逐步轉好,五臺山和平遙古城按下了“重啟鍵”,迎來了久違的游客,這意味著“封凍”近兩月之久的景區,在春日暖陽下開始逐漸“復蘇”。邁點研究院認為,疫情之下,“旅游+直播”正成為一種新的旅游業態。通過此種創新式,可以很好地滿足用戶“足不出戶游世界”和“從種草到拔草”的多樣化需求,同時,高頻的直播能夠帶動相對低頻旅游用戶的粘性和活躍度,借助視頻平臺龐大的流量,能夠有效觸達更多潛在消費者關注和購買旅游產品,為景區創收。
 
三、重點關注景區案例
 
以榜單數據為基礎,該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對5A級景區進行甄選,選取每個細分維度上名次較優、名次變化較大或指數增幅較大的景區作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為,通過對所選景區案例分析比較,能夠使用戶及時獲悉5A景區市場前沿動態、知曉各維度優質景區屬性,為其提升品牌影響力及制定相關執行方案提供支持。

潛在客群突出案例——無錫黿頭渚景區
在反映潛在用戶關注的搜索指數上,本月無錫黿頭渚景區表現較為突出。經邁點研究院數據監測,3月無錫黿頭渚景區搜索指數升至0.64,環比增長700%,這表明旅游市場中關注該景區的潛在客群逐漸增多。
無錫黿頭渚景區,橫臥江蘇太湖西北岸,因巨石突入湖中形狀酷似神龜昂首而得名,現已成為國內著名旅游度假休養地。據百度指數顯示,本月百度指數整體日均值54,環比增長1334%。用戶畫像方面,江蘇、上海是其主要潛在客源地,北京、浙江等發達省市是其重要游客來源地;從人群屬性來看,整體潛在客群市場以中青年為主,用戶年齡集中分布在20-29歲,總占比為46.15%,其次是30-39歲,占比34.62%;在性別分布上,女性比例達73.08%,遠高于男性。這表明以休閑度假為主的旅游景區對年輕女性用戶更具吸引力,受地緣優勢影響,本土及周邊發達省份的游客消費潛力旺盛。
                      
實際客群突出案例——廣州長隆旅游度假區
在反映實際客群關注度方面的輿情指數上,本月表現突出的是廣州長隆旅游度假區。經邁點研究院數據監測,3月該景區輿情指數增至195.59,環比增長31%,漲幅最大。
廣州長隆旅游度假區是國內大型綜合性主題旅游度假區,集旅游景區、酒店餐飲及娛樂休閑于一體。經邁點研究院監測,本月廣州長隆旅游度假區輿情指數增幅明顯。據統計,該景區在攜程、驢媽媽、去哪兒等主流OTA平臺累計評論502203條,加權平均好評率高達97%。從OTA平臺點評來看,游客更喜愛在美團、去哪兒及途牛上發表用戶評論,評論內容以動物觀賞、馬戲表演、餐飲服務為主。這表明集度假、娛樂、休閑為一體的人文景觀對游客具有重要吸引力。
 
媒體關注突出案例——拉薩布達拉宮景區
就3月媒體指數表現而言,拉薩布達拉宮景區表現最優,指數增至387.36,相較于上月,環比增長267%。
布達拉宮,是世界上海拔最高,集宮殿、城堡及寺院于一體的宏偉建筑,也是西藏最龐大、最完整的古代宮堡建筑群。3月1日,1300多歲的布達拉宮迎來其網絡直播首秀,直播中,講解員向網友既講述了布達拉宮常規旅游路線景點,同時也介紹了白瑪草、阿嘎土等常被游客忽略掉的藏式建筑特色,通過近距離的畫面使網友感受到千年歷史的藏文化底蘊。相關數據顯示,此次布達拉宮直播總計觀看量達到92萬人次,其中直播1小時在線客流超過全年一半以上的線下游客量。數字化的創新運營方式使布達拉宮走進了更多人的生活,而直播“云春游”讓人們足不出戶就能感受到藏文化深厚的魅力。
 
運營突出案例——武漢黃鶴樓公園
運營指數顯示,本月表現最為突出的是武漢黃鶴樓公園,其指數增幅高達12.02,整體環比增長308%,呈現出指數級增速。
武漢黃鶴樓公園位于武昌蛇山,主體景觀黃鶴樓始建于三國,隋唐時已成為名流賞景游宴之所。據邁點研究院數據監測,3月,該景區官方微博新增粉絲28位,粉絲數累計超過7260,新增發布內容55條,累計發布量2533條。微博內容以“武漢抗疫”、“全國名樓應援黃鶴樓”、“黃鶴無恙,感恩有你”等話題為主,圖文并茂及視頻展示是其重要宣傳形式,運營效果在同類景區中較高。
 
三、新晉Top 100景區
 
同上月相比,3月共有12家新晉景區入圍百強榜單,其中華東和華中各有3家新晉景區,西北地區兩家,東北、華北、華南和西南地區各一家。本月新晉榜單中,廣州長隆旅游度假區表現最為突出,憑借其高輿情指數,景區排名較上月提升151名,成功突破進入百強名列。
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